5 tendencias de marketing musical en 2016

El panorama digital se encuentra en constante cambio, y los profesionales de la industria de la música deben mantenerse siempre al día sobre las nuevas tendencias, redes sociales y herramientas que puedan significar una buena vía de promoción para sus artistas. Aquí les dejamos 5 tendencias de marketing para 2016, publicadas en el blog de Midem.

Influencers:

Influencers son usuarios de Instagram, YouTube, Vine o Snapchat que tienen un alto número de seguidores en estas plataformas, pero que no necesariamente son “famosos” en el sentido tradicional de la palabra. El ejemplo más notorio de uno de estos Influencers es PewDiePie, el youtuber más grande en todo el mundo. Estas nuevas celebridades continúan sin ser realmente aprovechadas, excepto por algunas grandes marcas y algunos grandes artistas. Sin embargo en un mundo en el que el tráfico hacia los blogs ha decaído, su importancia en términos de prensa se ha incrementado. El reto más importante al momento de trabajar con influencers es encontrar uno con una base de fans mediana que no vaya a representar un alto costo. Una de las tácticas recomendadas es buscarlos entre la propia base de fans.

Videos Cortos:

snapchatLos videos cortos siguen creciendo en importancia y la industria de la música todavía no ha sabido aprovecharlos al máximo. Este formato puede ser utilizado para realizar cualquier tipo de lanzamiento o dar a conocer alguna noticia sobre el artista, por ejemplo, un teaser de un nuevo álbum, la noticia de un nuevo tour (hecha por el mismo artista), o una versión corta (20s) de un videoclip que invite a los fans a ver su versión larga sea en Facebook o en YouTube.

Un desarrollo interesante en el espacio del vídeo es que Facebook tiene el potencial de convertirse en mucho más que la plataforma de marketing más importante, para llegar a ser también una importante plataforma de vídeo y fuente de ingresos, pues el lanzamiento de Rights Manager significa que esto es inminente.

El otro cambio importante con respecto a vídeo y Facebook es el lanzamiento de Live Videos, el cual está siendo impulsado fuertemente por la plataforma dándole prominencia en los News Feeds de los usuarios. Entre las muchas cosas que pudiese hacer un artista con Live Videos están una sesión de Preguntas y Respuestas, pruebas de sonido, videos desde backstage, teasers de álbum, presentaciones en estudio, y un largo etc. Estar cerca de los fans de una forma directa y en tiempo real nunca ha sido tan fácil.

Apps de Mensajería

drive_whatsapp_n6_doubleLas apps de mensajería no han hecho más que crecer en el pasado año. El crecimiento que ha tenido WhatsApp ha sido increíble, ahora mismo con 1 mil millones de usuarios y el Messenger de Facebook, con 900 millones –  un crecimiento de entre 40-50% en un sólo año. Sin embargo la única que ha sido realmente utilizada para hacer marketing musical de forma exitosa ha sido la plataforma Line, la cual tiene cuentas de celebridades como la de Taylor Swift que tiene 23 millones de seguidores.

Uno de los desarrollos más importantes para Facebook Messenger ha sido la opción de crear contenido dentro de la app como gifs y otras imágenes, así como la posibilidad de contactar perfiles de empresas a través de Messenger. Las apps de mensajería son un espacio con mucho potencial para el marketing digital y todavía no se ha visto como la industria música puede aprovecharlo. Aún cuando el potencial es enorme, existe también el peligro de que al ser mal utilizados los usuarios más bien se alejen, pues este espacio todavía se considera algo muy personal.

Si incluimos a Snapchat como una app de mensajería, su relevancia y crecimiento entre el público joven no deja de aumentar. Esta es una plataforma que los artistas definitivamente deben utilizar para aumentar la base de fans.

Publicidad Digital:

marketing digitalEl año pasado el enfoque se encontraba en el marketing personalizado que podía hacerse gracias a todas las opciones para hacer re-targeting, basado en las visitas a páginas webs, pero también a través del remarketing en YouTube. Esta tendencia sigue creciendo, pues hemos visto como Adele ha lanzado todo su contenido a través de su propio sitio web para capturar la mayor cantidad de datos posibles, tanto emails como datos para remarketing.

Sin embargo el desarrollo más interesante que hemos visto este año ha sido es la introducción de nuevos formatos de anuncios. ‘Video click al sitio web’ y ‘Carousel’ son dos nuevo formatos tanto para Facebook como Instagram. Y posiblemente el tipo de anuncio más importante sea el nuevo Canvas de Facebook, que permite crear una historia entera dentro del mismo anuncio. La razón por la cual es tan poderoso para la industria, es porque permite incluir todos los aspectos de la campaña de un artista de forma efectiva. Por qué deberían el sello y el promotor hacer campañas distintas, y en la mayoría de los casos haciendo competencia, cuando entre los dos podrían promover los conciertos y el álbum en un solo anuncio? Marketing holístico, que permita a los usuarios interactuar con el artista de la forma en que prefieran en lugar de forzarles a ir por nuestro camino, es la mejor forma de hacer las cosas y ahora existen muchas más vías para hacerlo.

Marketing en Streaming:

spotifyLa industria ha estado reclamando acceso a datos de las plataformas de streaming desde hace tiempo, y ahora empezamos a ver la punta del iceberg. En el caso de Spotify, se han dado lugar algunos desarrollos, por ejemplo la creación de una Pestaña de Conciertos, y el lanzamiento de Spotify Fan Insights, y lo más importante, campañas de email dirigidas a los super fans para anunciar un lanzamiento o una gira.

Los datos de escuchas son las métricas más útiles y certeras para identificar a los verdaderos fans y pueden ayudar a segmentar las campañas de acuerdo al nivel de interacción. Sin embargo, las plataformas han estado siempre reacias a compartir estos datos por miedo a que los sellos/artistas/managers puedan alejar a los fans haciendo spamming.

El otro cambio importante que hemos visto en Streaming ha sido el cambio desde la prohibición (el famoso caso de Taylor Swift quitándo su material de Spotify) hacia las exclusivas, en las que Apple Music y Tidal llevan la batuta. Y con la inminente aparición de YouTube Red, el tema de las exclusivas se hará cada vez más frecuente. Sin embargo, esta práctica resulta en una experiencia para los usuarios increíblemente frustrante.

Spotify es el único servicio que no acepta exclusivas, pues creen que no es beneficioso para el usuario final, incluso cuando se trata de poner su player en algún blog para previews de canciones. Esto, aunado a que ahora con la nueva versión paga de SoundCloud no es posible utilizarle para este fin como antes, pone a la industria en un lugar muy difícil cuando se trata de hacer PR online.

En conclusión, existen muchas herramientas con mucho potencial para llegar al usuario, pero es importante unificar criterios y decidir por campañas que siempre tengan como prioridad la experiencia de usuario, o corremos el riesgo de alienar a los usuarios una vez más.

 

 

 

Fuente: http://industriamusical.es/


Estudio sobre la economía de la música en Bogotá.

La Cámara de Comercio de Bogotá junto con la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte, lanzan el primer estudio sobre economía de la música de Bogotá. El estudio permitió hacer un levantamiento y análisis de la información económica del sector de la música, que permitirá orientar mejor las políticas públicas y su plan de crecimiento.

Ver Estudio

Entre 2012 y 2015 se realizaron 2.303 espectáculos musicales en Bogotá, que representa el 47,3% de los ingresos de esta actividad en el país

Acerca del estudio

El estudio se centra en los tres momentos esenciales de la cadena productiva de la música. Primero, los temas relacionados con la creación artística desde compositores y autores hasta intérpretes, editores, licenciadores y recaudadores; los resultados concernientes a la fonograbación de la música para su distribución y comercialización, y la producción de un espectáculo en vivo para su circulación; y por último, se revisan características relacionadas con los diversos hábitos de consumo entorno a la música que convergen en nuestro territorio.

El sistema de información también refleja los resultados frente al impacto de los conciertos de gran formato o festivales en la ciudad que son el foco de trabajo del Cluster de Música.

Experiencia internacional

Nikki Rowling de la compañía consultora texana Titan Music Group, quien estuvo en la presentación del estudio, afirmó que “en nuestra experiencia (con Austin) establecer puntos de referencia y mediciones detalladas de todos los componentes del sector de la música tiene un impacto enorme a la hora de entender qué está funcionando, qué oportunidades de crecimiento existen y que cuellos de botella hay”.

Agregó que es el método más rápido y efectivo para establecer vías de comunicación con los reguladores (quienes crean las políticas), y poder generar un plan de crecimiento con visión y mayor capacidad de acción.

“Esta herramienta es una apuesta que tenemos por las industrias culturales, dado el aporte que generan al PIB del país. Esto se suma a los esfuerzos que viene realizando la Iniciativa Cluster de Música liderado por la CCB cuya apuesta es posicionar a Bogotá como el Music City de Latinoamérica, razón por la que ha enfocado sus acciones alrededor de la música en vivo, eventos de ciudad y desarrollo de una Bogotá nocturna”, dijo Mónica de Greiff, Presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá.

 

 

Fuente: http://www.elnegociodelamusica.com/


NANPA BÁSICO será el embajador de NIKE para Colombia

“Un año increíble” así podríamos definir el 2016, ha sido un año para crecer en conjunto, para aprender y crear, hoy vemos los resultados de la dedicación y el empeño.

Después de una gira por México a mitad de año, de visitar algunos otros países, de lanzar el nuevo disco “Según Nosotros” y cerrar los shows de 2016 en el Festival Almax Colombia, nos complace compartir con ustedes la grata noticia de haber concretado con Nike ser los embajadores de la marca para Colombia en 2017.

Queremos agradecer a todas las personas que han estado acompañando nuestro camino, sabemos que no sería posible alcanzar tantos sueños sin ustedes, les deseamos unas felices fiestas y esperen nuevas noticias de todo lo que estaremos haciendo con Nike para el próximo año.

¡Soñar se vale!
#ElBarrioTeDefine


Spotify no comprará Soundcloud

Spotify no comprará Soundcloud. A finales de septiembre saltaba la noticia de que Spotify tenía la intención de comprar Soundcloud. Ahoras tras unos meses de negociación la compañía sueca ha dado marcha atrás y finalmente no se efectuará la compra sobre Soundcloud, recoge TechCrunch.

Al parecer, y aunque las negociaciones parecían estar muy avanzadas, Spotify ha decidido no seguir con la propuesta de compra. El motivo no es otro que su salida a bolsa, prevista para 2017.

Según TechCrunch, los directivos de Spotfify creen que la operación “sería un dolor de cabeza”. No valoran meterse en una operación de compra de esas magnitudes y tan compleja apenas unos meses antes de la salida a bolsa. Una operación la cual también podría perjudicar su valor final.

Por su parte, Soudncloud ha estado durante algunos años en la cuerda floja. Un futuro incierto que ha mejorado gracias al lanzamiento de su plan de pago Soundcloud Go, y también gracias a la inyección de capital de Twitter. A pesar de ello sigue estando en una situación delicada. Habrá que ver como afecta en el futuro la retirada de Spotify. De momento, Spotify no comprará Soundcloud. Habrá que esperar si una vez se estabilice su salida a bolsa se retoman las negociaciones.

 

Fuente: beatmashmagazine.com


Las ventas del vinilo superan por primera vez a las de las descargas

La venta de vinilos sigue en un gran momento, obviamente está lejos de las cifras de su época dorada, pero sin duda está viviendo una segunda juventud. En alza especialmente por las ediciones de coleccionista que los melómanos compran sin dudar.

La semana pasada de produjo un hito único en la industria británica desde que las descargas digitales y los vinilos conviven, y es que por primera vez las ventas de vinilo supero a las de las descargas digitales en Reino Unido. En la semana del 28 de noviembre al 4 de dicembre.

Según informa The Vinyl Factory, los británicos gastaron £2.4m en comprar vinilos mientras que en descargas las cifra fue de £2.1m. El dato es más significativo si lo comparamos con el año anterior en la misma semana, donde la venta de vinilos fue de solo £1.2m mientras que las descargas alcanzó los £4.4m.

Las cifras de descargas digitales cada vez son más bajas, ya que las plataformas de streaming se están imponiendo en el mercado. Sin duda el dato más revelador es que los vinilos consiguieron duplicar las ventas respecto al 2015. Gracias a ello, mejorará la cifra de ventas globales durante este 2016 que han caído en su totalidad un 9% respecto al 2015.

Fuente: beatmashmagazine.com